鉅亨網黃欣

2016 年中國經濟成長出現放緩,多多少少也影響到中國家庭普遍的購買力。但中國消費趨勢走在高檔化的道路上,只要是更健康、更高品質、更酷炫的產品,即使定價偏高,消費者也一樣買單。

諮詢機構 Nielsen 的中國分部指出,中國消費者現在都是「跟著感覺走」,因為口袋變深了,也開始追求功能更完備、或是有利於健康的產品。各大企業也正依此調整方向,將資源投入在這片快速發展的市場。

彭博社報導,據北京經濟研究公司佳富龍洲 (Gavekal Dragonomics) 資料,年收入在 13.6 萬人民幣以上的家庭即可算是富有。每年約有 1100 萬個家庭加入富有族群,隨著這群「新富」消費者快速增加,定價高出平均 20% 的高檔商品,其需求也正在快速成長。從 5 種代表性產品的銷售現象,可以進一步了解這樣的趨勢。

■ 大車好顯擺 SUV 銷量急衝中國是全球最大汽車市場,近幾年,普通轎車的銷量處信用不良如何借錢於持平,但 SUV 和 Minivan 車款銷量則大幅成長,預估在今年,銷售趨勢線可能就會交叉。推升家庭對 SUV 需求的因素有幾個,包括開放二孩、油價低廉、薪資上升等。

看準這樣的市場需求,中國車商如長城、吉利等,紛紛推出內部空間大、搭載最新科技的高檔車款。縱使 SUV 價格至少比一般轎車高出 40%,但佳富龍洲仍估計,今年銷售可能成長高達 22%。Nielsen 資料則顯示,有 56% 中國消費者表示,選擇更大、更酷車款的原因,也包括了可以好好顯擺一番。

■ 牛奶、優格到起司 乳品消費正在進階中國新富消費者們也十分具有健康意識,對於能改善生活品質的產品,很容易讓他們買單。在 Nielsen 調查中,有半數消費者表示,在生活雜貨、衣物、娛樂、旅行與在外用餐等項目,支出都比前以更多。

優格的營養價值比牛奶更高,目前亦正受到中國消費者青睞。調研機構 OC&C Strategy Consultant 指出,消費者對乳製品的接受趨勢,是從牛奶、優格到起司,顯見中國乳品消費成長才正走到半路。為拓展市場,不但中國乳業公司如蒙牛、伊利等積極布局收購,也引起了私募公司的興趣。香港 PAG Asia Capital 將對拉脫維亞乳品公司 Food Union Group 注資 1.7 億美元,並計畫將產品引入中國。

■ 關注健康 瓶裝水比汽水更好賣健康意識抬頭,也讓中國消費者購買軟性飲料的意願降低。比起普通的含糖飲料,消費者會比較喜歡為兒童所設計的飲品。這樣的趨勢,不利於可口可樂、百事可樂等傳統飲料商的長期發展,因為瓶裝水賣得比嘶嘶作響的汽水更好。

可口可樂總裁 James Quincey 表示,該公司銀行借貸比較正在調整策略,以旗下高端瓶裝水品牌來接近中國消費者。中國消費高檔化的趨勢,從酒類消費也可以看出一二。

■ 小酌一杯 人們願意喝得貴一點京東商城旗下的京東金融,自 2015 年起對客戶進行追蹤,在 26.6 萬位會固定購買白酒的消費者中,現在已有 36% 消費者會選購每瓶 300 元人民幣以上、中價位的白酒。最高端的白酒品牌如貴州茅台、五糧液、水井坊等,每瓶價格在 800 人民幣以上,而過往,絕大部份消費者都只買 300 元人民幣以下的產品。

人們願意選擇價格貴一點、品質好一點的酒品,這樣的趨勢也同樣呈現在啤酒選購上。過去 4 年來,中國進口高端啤酒品牌大幅成長 340%,但這與中國整體啤酒消費趨勢相左。中國啤酒整體銷量出現下滑,如青島、華潤等本地啤酒品牌,營收也停滯不前。

■ 高端空調銷量反彈,依然領先中低款機型大部份的中國都會家庭,都早已擁有空調、微波爐等必備家電,現在消費者開始購入原本被視為奢侈品的家電,比如義式咖啡機。而當家中電器該換新時,消費者會改為選擇更高級、更安靜,甚至是有聯網功能、更酷炫的家電。

中國海爾集團去年斥資 54 億美元收購奇異家電,就是為了希望未來能生產各類聯網的洗碗機、烤箱等等。IHS Markit Technology 分析師也指出,中國家電廠商已從產能驅動變更為創新驅動,不再採取大量銷售策略,而是改走高功能、高價路線。

協商遲繳











▲台南市警玉井分局長楊華中,對王秋華博士(右二)反毒觀念十分認同。(圖/警方提供)

記者林悅/南市報導

台南市警玉井分局長楊華中,為落實校園反毒,到轄區督導員警執行校園安全維護與毒品防制,徵詢各校校長及老師們意見,得知前任義警中隊長王秋華博士退休後,仍然時常到各校關懷教育工作推動,因此特地向留美待30年之王博士請益有關提升警政效能及校園毒品防制作法。

王秋華博士曾任玉井分局義警中隊長,成大物理系畢業,美國哥倫比亞大學化工碩士,美國復旦大學物理碩士、博士,曾任美國通用休斯飛機公司IC廠副廠長。回台後,曾任立德管理學院學務處學務長、科技管理研究所所長、系主任、助理教授和興國管理學院資訊管理系主任、台南市南化區義消分隊長、玉井分局義警中隊長。

王秋華博士曾協助玉井分局通過導入ISO認證,同時本身也將休斯飛機公司IC廠管理的理念,用於宗教界總務工作,也制定內部ISO管理手冊。經常關懷南化區各所學校並贊助經費,是學校老師們最敬愛的「王博士」,目前擔任香光聖堂執行長、香光愛心功德會理事長。

王秋華博士表示,從媒體得知玉井分局長楊華中,指導該分局員警不管是治安交通,都能善於利用大數據統計分析,再運用於路檢巡邏之勤務規劃,藉以改善轄區治安交通狀況非常讚許。

提及校園毒品防制問題,王秋華博士強調防制毒品需從小灌輸觀念,古今中外皆然;他以國外某醫師為例,以自身嘗試毒品再以理性控制戒毒,最後失敗自殺結束生命,認為毒品等到成癮是很難戒除,因此須從小學教育紮根著手,及早在校園深耕,等到國高中時期受到誘惑,自然較具免疫力,玉井分局長楊華中認同王博士的看法,立即找來偵查隊相關承辦人員前來旁聽,遵循王博士之建言,迅速籌措規劃轄區青少年之反毒宣導活動,期能防範於未然,也懇請王博士經常前來玉井分局提供警政上的建言。

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